Archive for maaliskuu 2009

Näin laadit huonon otsikon

maaliskuu 23, 2009

Verkon otsikkokilpailu on siinä määrin uusi ilmiö, ettei mediatutkimus ole vielä ehtinyt oikein mukaan kelkkaan.

Nyt Tietoviikon toimittaja Henna Savolainen on tehnyt Haaga-Helia-ammattikorkeakoulun viestinnän koulutusohjelman lopputyön otsikolla ”Toimivat uutisotsikot Talentumin verkkolehdissä”.

Työhön kannattaa suhtautua suurella kunnioituksella, sillä Savolainen on muun muassa haastatellut seitsemää nerokasta talentumilaista, esimerkiksi yllekirjoittanutta.

Lupaan käsitellä Savolaisen tuloksia syvällisemmin myöhemmin, mutta ensimmäisenä tutkielmasta pisti silmään kappale, jossa hän on vertaillut Tietoviikon vähiten lukijoita rss-syötteiden ja linkkien kautta keränneet jutut lokakuussa 2008.

Olen Savolaisen kanssa samaa mieltä siitä, että suuri syy seuraavien juttujen heikkoon menestykseen on otsikoinnissa. Alle sata lukijaa keräsivät muun muuassa otsikot:

”Symantec ostaa sähköpostisuodattaja MessageLabsin”

– Tuntemattomat firmat eivät kiinnosta, vaikka niitä olisi tungettu otsikkoon kaksi.

”Taantuma ei hidastanut CA:ta”

– Ööh, mikä CA?

”Yahoo suunnittelee uusia irtisanomisia”

– Näihin on jo totuttu. Savolaisen ehdotus paremmaksi otsikoksi olisi ”Taasko Yahoo irtisanoo”, mikä kieltämättä houkuttelisi enemmän. 

”Direktiivi tuomassa iPhoneen helposti vaihdettavat akut”

– Tietoviikon toimituspäällikkö Kari Ahokas huomauttaa Savolaisen haastattelussa, että otsikon ensimmäisen sanan on oltava kiinnostava. Siis ei ainakaan ”direktiivi”. Miksei esimerkiksi: ”Apple taipuu, kun EU käskee”.

”Sun: Bechtolsteim jatkaa osa-aikaisesti”

– Who the fuck is Bechtolsteim?

Mitä opimme tästä? Savolaisen mukaan ainakin sen, että useissa otsikoissa on nähtävissä ajanpuute ja tietty uskalluksen puute. Siispä lisää rohkeutta – on tylsä tehdä juttuja, joita kukaan ei lue.

Uutispoliisi on tosikko

maaliskuu 2, 2009

Nyt laitetaan nettiuutisoijat vastuuseen, lupaa Uutispoliisi. Tammikuussa aloittaneen palvelun anonyymit ylläpitäjät perustelevat sivuston perustamista sillä, että ”netissä haetaan tätä nykyä vain klikkejä ja sivulatauksia ja samalla uutisten ja erityisesti otsikoiden taso on kärsinyt huomattavasti”.

Njoo, netissä kyllä haetaan klikkejä ja sivulatauksia, mutta kysymys otsikoiden yleisestä tasosta on paljon kimurantimpi. Pikemminkin voisi sanoa, että otsikoinnin tyyli on muuttunut ja iltapäivälehtimäinen räväkkyys on lyönyt läpi melkein kaikissa suosituimmissa verkkomedioissa.

Tämän takana on puolestaan se ilmiö, että netissä eri viestimet kisaavat keskenään paljon suoremmin kuin aiemmin. Samalla viivalla ovat sähköinen media ja printtimedia, mutta myös aivan eri genrejä edustavat välineet kuten Suomen Kuvalehti ja Findance.com. Lukijalta tämä hulabaloo edellyttää ihan uudenlaista medialukutaitoa.

Uutispoliisi tekee välillä ihan hyviä huomioita, mutta suhtautuu nettilukijaan kuin tämä olisi aivoton klikkauskone. Blogia vaivaa myös tietty tosikkous. Tekijät suhtautuvat Findance.comin ja Stara.fin kaltaisten palveluiden pilipaliuutisiin ikään kuin nämä olisivat valtaisa uhka Oikealle Journalismille. M&M:n Viikon hitti –palstan ironia ja klikkauskritiikki ei ole avautunut tekijöille lainkaan.

Mistä puheen ollen, toissa viikon seksiä tihkuva nymfomaani on osoittautunut kaikkien hitiksi – klikkejä on kertynyt jo yli 30 000.