Archive for joulukuu 2009

Näin toimii todellinen otsikkoasiantuntija

joulukuu 10, 2009

Otsikoiden toimivuuden testaus muuttuu yhä tieteellisemmäksi.

Yhdysvaltalainen uutissivusto The Huffington Post lienee ensimmäinen, joka on ryhtynyt julkaisemaan juttuja kahdella eri otsikolla.

Toinen puoli lukijoista näkee aluksi toisen otsikkoversion ja toinen toisen. Viiden minuutin kuluttua paremmin lukijoita houkutellut otsikkoversio voittaa ja kaikki alkavat nähdä jutun tällä otsikolla.

Tämä A/B-metodi on tuttu muun muassa markkinoinnin tehojen mittaamisesta, mutta The Huffington Post lienee ensimmäinen, joka on keksinyt käyttää konstia reaaliaikaisesti otsikointiin.

Zachary M. Seward siteeraa Nieman Journalism Labin sivuilla The Huffington Postin teknologiajohtajaa Paul Berrya, jonka mukaan järjestelmä on kehitetty lehden sisällä.

Suomessa tuplaotsikointia harrastetaan aivan arkisesti niin, että uutisfiidejä varten räätälöidään vetävämpi otsikko kuin mikä varsinaisessa jutussa on.

Ohessa Hesarin keväinen esimerkki aiheesta.